Microsoft termina la campagna “This is an Xbox”: il brand cambia direzione?

La campagna “This is an Xbox”, lanciata nel 2024 sotto la guida di Phil Spencer e Sarah Bond, mirava a espandere il concetto di Xbox oltre la console fisica. Lo slogan veniva applicato a qualsiasi dispositivo capace di offrire l’esperienza Xbox, dai PC alle smart TV, dai tablet ai telefoni cellulari.

L’obiettivo era chiaro: promuovere l’ecosistema Xbox come una piattaforma universale, accessibile ovunque grazie al cloud gaming e al Game Pass. Tuttavia, questa visione ha generato confusione tra gli utenti e ha sollevato critiche sia all’interno dell’azienda che nella community, dove molti hanno percepito un indebolimento del ruolo della console Xbox come cuore dell’esperienza videoludica.

Con l’arrivo di Asha Sharma alla guida della divisione gaming, Microsoft ha deciso di voltare pagina. La nuova CEO ha dichiarato che lo slogan non rispecchiava davvero ciò che Xbox rappresenta e ha avviato un “reset” dell’immagine del brand. La rimozione della campagna è stata rapida e decisa: ogni riferimento a “This is an Xbox” è stato eliminato dai canali ufficiali, segnando una netta discontinuità rispetto alla precedente strategia.